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La Citroën Ami remporte l’or au grand prix Stratégie du design 2020

C'est aussi et surtout l'agence Lonsdale qui se démarque pour avoir imaginé une architecture triple exposition à installer rapidement et facilement pour présenter le quadricycle électrique dans un espace parfois très restreint....

Capable d'être transporté dans un véhicule utilitaire léger et assemblé par 2 personnes inexpérimentées en 2 heures, le pop-up intérieur modulaire sera installé dans des endroits protégés à fort trafic, tels que les gares, les centres commerciaux et surtout, les magasins de détail. les 2 partenaires Darty et Fnac qui commercialisent la machine. Le réseau Citroën dispose d'un dispositif spécifique qui adopte la même signalisation.

Le concept est enfin disponible dans un conteneur de voyage à placer à l'extérieur. Pas plus de 15 mètres carrés pour présenter, tester et vendre l'Amico à une clientèle très diversifiée, et en particulier à des jeunes pas forcément habitués à fréquenter les concessions..

«Pour tous ces formats, l'enjeu était de retranscrire les principales caractéristiques d'Ami dans le design de l'appareil», commente Citroën dans un communiqué publié le vendredi 25 septembre 2020...

La campagne «Ami - 100% électrique» a été primée dans la catégorie «Environnement, signalétique, muséographie». Il sera exporté vers la Belgique, l'Italie, l'Espagne, l'Allemagne et le Portugal..

Opinion de l'auteur

Citroën impressionne par sa vivacité à vouloir positionner son Ami. C'est une vraie nouveauté en France pour un quadricycle électrique.

Le constructeur semble en effet très inspiré, n'hésitant pas à sortir des sentiers battus pour promouvoir ce véhicule. Et il fonctionne !

Incluez Darty et Fnac dans le jeu, et bien que ce ne soit pas nouveau, offrez-le au covoiturage - vraiment génial pour augmenter les chances de rencontrer l'ami qui semble être arrivé au bon moment..

Les jeunes, et pas seulement, sont de plus en plus préparés à accueillir un véhicule aussi minimaliste au comportement routier mais très sûr pour sa catégorie dans les villes..

La campagne de communication est réussie et les premiers retours des utilisateurs sont souvent enthousiastes, même si le côté économique de la carrosserie peut décevoir..

En retour, l'Ami regorge de systèmes de rangement ingénieux pour toutes les occasions et son architecture «Meccano» avec éléments interchangeables droit / gauche et avant / arrière est vraiment séduisante....

C'est la marque en train de renouveler le phénomène 2 CV? ?

Philippe SCHWOERER

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