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Aux Etats-Unis, Volkswagen fait la promo de la Chevrolet Bolt

Contraint d'investir 2 milliards de dollars aux États-Unis après l'accord sur le dieselgate, Volkswagen vient de dévoiler une première publicité avec une Chevrolet Bolt..

Outre les millions de dollars qu'il devra investir dans le développement des infrastructures de recharge à travers sa filiale Electrify America, le groupe allemand Volkswagen devra également financer divers outils de communication...

Utilisant le générique des Jetsons, une série télévisée d'animation particulièrement populaire aux États-Unis, le groupe allemand vient de sortir un premier clip mettant en avant les bénéfices de l'électricité en tant que protagoniste..

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Chevrolet Bolt! S'il ne mentionne pas directement le modèle, le constructeur a choisi un lieu volontairement neutre, la Volkswagen e-Golf, se contentant d'une brève apparition où elle défile aux côtés d'autres modèles hybrides électriques et rechargeables...

45 millions de dollars en communications

Aux États-Unis, cette première publicité ne représente qu'une petite partie des efforts publicitaires que le producteur devra mettre en place pour faire oublier le scandale du dieselgate. Sur la seule publicité, le constructeur automobile devra dépenser 45 millions de dollars, soit un peu plus de 2% des 2 milliards de dollars de dépenses imposés par les autorités américaines...

En plus de cette première publicité, le constructeur a également lancé un site Internet. Accessible sur www.plugintothepresent.com, il fournit des informations pédagogiques sur les véhicules électriques, les bornes de recharge ou l'offre disponible sans chercher à promouvoir spécifiquement les modèles du groupe allemand..

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